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    蕉內的那些小心思 “重新設計”成就生活之美

    編輯:yijie.zhang 時間:2021年10月08日 內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:品牌官方

    文章導讀

    中國設計崛起正當時,諸多時尚新銳主動融入國際舞臺,以中國設計“叫板”國際大牌,同場競技時迸發出絲毫不輸的原創設計能力。作為其中頗具代表性的新國貨品牌Bananain蕉內,除了通過打破常規的“重新設計”帶來眾多創新產品,更在最貼近日常生活的家居基本款里融入各種創意小心思,以獨特的設計語言,煉就一系列強化品牌個性的“視覺錘”,持續打造視覺藍海,煥新消費體驗。

    獨具特色的“蕉內風” 花式出圈  

    蕉內的設計基因其實是由兩位深耕設計行業十幾年的創始人共同奠定的,他們將各自不同領域的設計風格和獨特視角融合再造,跳出過往經驗與思維,聯手開創更具差異化優勢的視覺體系新藍海,形成了今日獨具特色的“蕉內風”,以不斷刷新眼球的跨界聯名和創意視覺頻頻出圈。



    誕生之初的蕉內,對品牌的視覺傳達方式,已有著與眾不同的思考。時間回溯到2016年,當時以電商為主要渠道的公司普遍認知是更需要平面設計師。但蕉內在創立初期,最先敲定的卻是一位3D設計師,專業設計師出身的兩位創始人一早已發現動態表達比靜態更重要,不僅僅由于動態能帶來更大信息量,他們更為看重的是,動態更能賦予內容強張力、節奏感、故事性。這種頗為先鋒的內容構建策略,造就了蕉內如今獨樹一幟的三維立體敘事的內容表達風格。


    與大多數人對于創意勢必要天馬行空的固有認知不同,在蕉內的視覺體系之中,很多創意的發想與實現都是為實現藝術性與實用性的和諧統一,給人留下深刻印象的模特造型是實例之一。蕉內產品的圖片和視頻里,模特都是統一標準的短發齊劉海遮住眼睛的蘑菇頭發型,其目的是讓用戶更聚焦產品本身,并形成鮮明的品牌記憶。蕉內將男性模特和女性模特分別用暗色與亮色來呈現,巧妙運用明暗層次和色調交錯,在傳遞產品特征的同時,更提升視覺美感。即使是沒有模特出鏡的產品海報,拍攝手法也充滿巧思,采用懸掛拍攝,與大多數品牌選擇的俯拍形成明顯區隔,對于差異化的思考無處不在。

    蕉內的小心思花樣百變  覆蓋生活方方面面

    前瞻視角成就了蕉內視覺體系的開創性突破,而貫穿始終的“重新設計”理念,也在品牌五年的快速發展中,孵化出覆蓋生活方方面面的“蕉內小心思”。從將充滿秩序感的圓形、矩形、多邊形三種生活基本圖形符號框作為信息傳達載體的“標簽視覺系統”,到應用于包裝、輔材以及商城溝通頁面的“變而不變”的排版設計手法,蕉內一直在嘗試用另一種不同尋常的方式,將品牌內核價值與產品體系構建真正落實到品牌中,讓用戶在愈發龐大的產品線中,快速找到所需,降低選擇成本。



    花樣百變的蕉內小心思,最直接的體現是在每一處細節做足功夫,就像在影片或游戲中設置的彩蛋,接觸蕉內產品的人只要足夠細心,總能發現驚喜。蕉內的王牌產品“妥妥襪”正是其將“彩蛋思維”引入到產品設計的代表,不僅以防滑點膠條和防掉跟結構實現不掉跟,還暗藏以logo分出左右腳,和用染色體符號XX和XY區分男女的小彩蛋,令人玩味。


    蕉內對體感洞察的重視無處不在,甚至根植于品牌名Bananain里, “in”代表著未知的無限可能,其中之一正是指蕉內要用不一樣的視角,挖掘到家居生活的更多insight(洞察)。一次系到位的交叉式抽繩、防褲腳沾濕的長褲下擺紐扣、剪掉松緊腰帶的隨心裁剪、秒變收納袋的家居服口袋……一系列從產品應用場景出發的“走心”細節設計,立體化刷新了生活體驗,讓用戶充分收獲愉悅感,更在好奇心的驅動下,持續關注蕉內更多意想不到的創新之作。

    每一位設計師都會對“設計價值”有自己的理解與認知,由眾多創意先鋒組成的蕉內人也不例外,在他們看來,設計的價值可能就在于“解決問題”,用顛覆傳統的“重新設計”理念,觸動人們更重視自己的體驗和感受,追求更好的日常。以蕉內為代表的新國貨品牌們節節攀升的設計能力和品位,也使得中國品牌向世界輸出中國式審美、價值觀、生活方式的理想照進了現實。它們的大膽探索,正逐步讓“中國設計”擺脫遭人詬病的陰影,迎來屬于自己的高光時刻。

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